Существует большая разница между элитными и «золотыми» марками алкоголя. Первые представляют собой сделанные по особым технологиям сорта вина, шампанского, водки или же виски. Они не подразумевают применения чрезмерной роскоши в упаковке и дизайне бутылки. Основное внимание уделяется содержанию, которое должно выделяться среди прочего вкусового ряда данной продукции. Так, например, в случае водочной продукции, элитной считается алкоголь, прошедший многократную фильтрацию через уголь, древесные опилки или любые другие абсорбенты. Это облегчит употребление напитка, снимет возможность похмельного синдрома и не будет интоксицировать организм человека.

При создании элитных марок коньяки или вина особое внимание уделяют выдержке продукции. Она может составлять десятки лет. Возможно периодическое очищение тар или их замена для создания различных оттенков вкуса и запаха. Интересным приёмом является смена дубовых бочек на тару из другого материала.

Иначе, дело обстоит с «золотыми» марками алкоголя. Они создаются по уникальному дизайну с применением таких предметов роскоши, как драгоценные камни, которыми инкрустируются бутылки, а так же  напыления из золота и серебра. Могут производиться нетипичные для спиртных напитков действия – фильтрация через редкие породы древесины и материалы. Это делается не столько для особого вкуса, сколько для придания напитку элитарности и высокой цены. При покупке золотого алкоголя люди платят не за содержимое, а за статус, который представляет возможность покупки такой продукции.